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溫泉旅游經濟效益四圈層結構研究 (王艷平)


[摘要] 旅游 經濟 學家認為,旅游可以帶來直接經濟效益和間接經濟效益。在溫泉旅游研究中,由于所消耗的溫泉水是可以準確度量的,如果僅堅持直接效益與間接效益二分法。勢必忽視溫泉資源與各種收入的關聯。本論文提出了溫泉旅游經濟效益具有四圈層結構,并給出了具有資源可持續利用意義的噸水效益指標。

  [關鍵詞]溫泉旅游;經濟效益;四圈層結構;噸水效益

  

  1 引言:單維二分法的困境

  

  依照現行的旅游經濟學教材,可以從直接和間接兩個方面分析旅游開發的經濟效益,這種劃分是合理的,人們也希望 計算 出較高的直接經濟效益,以說明旅游業如何重要,并指出1美元的直接旅游收入可帶動相關產業增加2.5美元的間接收入。

  然而,這種單維的二分法是為了判斷是否要 發展 旅游而設定的,其實實踐中很難找到決定不發展旅游的例子。為判斷發展與否的直接與間接劃分,不能與資源消耗形成直接的邏輯關系,那樣就隱藏了可持續發展的研究意義。在旅游經濟效益分析中多達10余項的成本條目中,確實可以找到旅游 企業 的物化勞動和活勞動投入這樣的表達,意味著旅游資源也就是占半個款目的分量。這也是不得已的做法,因為我們一般測度不出來消耗了多少旅游資源。

  溫泉地要發展旅游是不需判斷的,至少溫泉旅游學者與溫泉地政府十分關心可歸結到溫泉資源消耗量上的經濟效益狀況,如果按照既有的直接與間接經濟效益來認識溫泉旅游,我們會立即發現在旅游的直接經濟效益中存在著兩個部分,一是消耗溫泉資源所帶來的效益,一是非溫泉項目帶來的效益。我們不能將溫泉的經濟效益湮沒在旅游直接經濟效益中,也不愿意將非溫泉的旅游效益并入間接效益,即常規的直接——間接經濟效益二分法在溫泉旅游應用上出現了問題。

  

  2 溫泉:可測度耗用量的一種旅游資源

  

  長期以來,學者一直沒有將伴隨資源消耗所產生的直接經濟效益單獨劃分出來,那是因為學術上無法計算出資源的價值,學者能夠做到的是將旅游產品分成資源依托型與市場導向型兩類并對前者提出資源價值補償概念,而補償多少又是個未知數。與其說不知道資源價值量,倒不如講我們無法計算出消耗了多少資源。然而,在眾多的旅游資源中,確實存在著一類諸如溫泉那樣的資源,我們可以清楚地計算出消耗了多少溫泉水,在實踐中各地管理部門還明確規定了用水單價。也即在溫泉旅游經濟效益分析中,需要且也可以將原有旅游的直接經濟效益一分為二,其一是消耗溫泉的直接效益,其二是不消耗溫泉的直接經濟效益。

  

  3 直接、必然、或然、間接四分法經濟效益分析

  

  為了更清晰地說明問題,本文選取旅游收入作為分析指標而基本上不再涉及其他經濟指標。按照常規的觀點,直接(基本)收入是指向旅游者提供 交通 、食宿、游覽景點等旅游產品和服務所獲得的貨幣收入的總和,間接收入是指在旅游活動中,目的地向旅游者提供醫療保健、郵電通訊、娛樂購物、 金融 保險等服務所獲得的貨幣收入總和。然而,如此非常清晰的劃分方式,當以溫泉旅游為例進行研究時,一旦欲從旅游活動中挑出消耗溫泉的收入項目,就不得不將原來的二分法視角變為三分法甚至是多分法視角,原因在于我們不能放著可以深入研究的機遇而不繼續,不能為了維持旅游資源的共性而不研究各類獨有性質。本文認為,非耗用溫泉水的旅游收入必須要與耗用溫泉水收入相區別,那樣才有助于兼顧經濟效益和溫泉消耗的溫泉旅游產品的設計與開發。同時,也不能將非耗用溫泉水旅游收入歸并于間接收入中,那樣會讓旅游直接收入獲得較低的數值,從而不利于做出大力發展旅游的判斷,況且現實中我們經常低估旅游的經濟效益,為此才有旅游衛星賬戶概念的出現。

  首先,本論文將溫泉洗浴、飲用(飲泉、品泉、礦泉水)以及將溫泉水向外域出售(管道運輸或罐載運輸)等直接耗用溫泉水活動所獲得收入稱為溫泉旅游的直接收入,這個收入基本上是旅游直接收入的組成部分,但根據具體狀況,溫泉養魚、溫泉蔬菜等項目也可以包括在其中,它們可以是直接用于觀光的農業旅游項目,也可以是不向旅游者開放但間接服務于旅游的項目,也即溫泉直接收入強調的是消耗溫泉水所獲得的收入。

  其二,溫泉地素有宿城的說法,旅行者在選擇投宿地之時如果知道附近有溫泉地則一般不會錯過,盡管大城市周邊的人工溫泉地已經開始成為一日游目的地,但這不妨礙我們對遠郊溫泉地堅持這樣的看法。溫泉洗浴是很消耗體力的一項舒適性旅游活動,可以認為餐飲是溫泉洗浴必然的連帶消費項目。隨著旅游的不斷發展,以旅游活動為核心而形成的文化現象和文化關系的總和的旅游文化也必然逐步形成并固化在社會需求系統中,那樣溫泉旅游者將不會錯過閑游溫泉街區的機會,閑游過程中也必會或多或少消費。盡管目前在我國這樣的逛街文化還沒有完全形成,但觀察世界著名溫泉地會讓我們堅信那只是時間問題,不然在旅游規劃上也不會出現溫泉步行街、溫泉城、溫泉小鎮等概念。本文將通過住宿、餐飲與溫泉街閑游所獲得的收入稱為溫泉旅游的必然性連帶收入,這類活動特點是與洗浴活動 自然 捆綁,表現為立即性和發生在溫泉社區內。

  其三,在溫泉地的周邊一定會存在某些觀光資源,溫泉地政府與居民自豪于并極力推介這些資源,度假旅游者、小團體(group)旅游者、團體旅游者很有可能在隨后的滯留時間里選擇這些資源作為觀光對象,本文將溫泉旅游者游覽域外臨近觀光資源的收人稱為或然性連帶旅游收入,因為有的客人前往,但也有的客人并不去那里,這種觀光需要額外付出且并不是必須的,這類活動并不消耗溫泉資源。另外,交通是旅游者前往溫泉地必不可少的環節,雖然由此帶來的收入可以歸類于必然性連帶收入,但由于許多客人自駕車而來,或者由旅行社組織而來,這項收入落在溫泉地的比例并不高,也可以歸類于或然性連帶收入。

  其四,就是指傳統意義上的間接收入,諸如稅收、增加就業等具有社會意義的指標都可以包括在其中,間接收入可以與前三項收入加合,也可以不進行加合,因為溫泉地的經濟效益分析強調的是耗用溫泉水所得的效益和給這個地區帶來了哪些收入,二次分配、社會福利等方面的收入當然可以考慮在其中,但有時因為存在著重復性計算現象而難以加合在旅游總收入之中。

  本文認為,傳統意義的旅游直接經濟效益與間接經濟效益劃分方法不完全適合于溫泉旅游,由于溫泉旅游對溫泉資源的消耗量是直接可以測算的,故此需要將基于消耗溫泉的收入單獨拿出來作為溫泉旅游的直接效益,將扣除溫泉直接效益后的剩余的旅游直接收入分為兩類,一類是溫泉活動必然性連帶的旅游直接效益,另一類是溫泉或然性連帶的旅游直接效益即或然性連帶效益,強調的是發生在溫泉社區以外的觀光收益,第四類為常規的旅游間接效益。

  

  4 遼寧弓長嶺溫泉旅游經濟效益分析

  

  4.1 概述

  弓長嶺溫泉位于遼寧省遼陽市,俗稱湯河沿溫泉,其以八寶琉璃井為代表的醫療礦泉水的利用 歷史 相傳已有1500年,是我國著名的溫泉療養勝地。這里擁有冷暖天然泉眼各一,日允許開采量為6000立方米,實際日利用量為3850立方米,年接待旅游者約100萬人次。自建國以來,弓長嶺一直以鐵礦開采為支柱產業,近年來區委區政府提出“水上弓長嶺、綠色弓長嶺、魅力弓長嶺”的發展目標,確定了旅游立區的戰略定位,主持了溫泉旅游發展規劃并著重進行了溫泉旅游經濟效益分析。

  4.2 弓長嶺溫泉直接收入

  弓長嶺耗用溫泉水的直接收入表現在洗浴、礦泉水生產和外運溫泉水三項。溫泉洗浴設施主要有兩種,大中型溫泉酒店8家與小型浴池18家,日接待能力為1500人。溫泉酒店的洗浴門票為15元,小浴池門票為5元,以兩者的平均價10元為單價,鑒于小浴池沒有提供相應洗浴用品,故對總收入做10%的放大,則有年洗浴營業總收入1100萬元的 計算 結果。

  該區礦泉水開發始于1983年,日允許開采量為1420噸,其中如一、金楓葉、真牛等品牌在遼南地區已經享有一定的市場份額。現在,礦泉水生產達到了年產灌裝水4萬噸、瓶裝水1萬噸的規模,以罐裝水每噸1000元、瓶裝水每噸2000元銷售價格計算,則有礦泉水銷售收入6000萬元。

  當前的溫泉用水量還沒有達到允許開采量的限制,一部分溫泉水被運送到溫泉村以外的地段用于洗浴活動。在距離溫泉村6千米的城區內有30余家高、中、低檔洗浴場所,其依賴于車裝溫泉水經營,日運水量360噸,年均營業收入達到2530萬元。

  雖然以上三方面的收入有一部分落到了溫泉村以外的地域,但投資者主要是弓長嶺區當地人,且主要營業行為也發生在弓長嶺區內,雖然諸如溫泉養魚、取暖等方面的收入尚未計算在內,但這些未計算在內的比例較小,故可認為上述三項收入之和9630萬元基本上代表了弓長嶺溫泉水資源所產生的直接 經濟 收入。

  按照目前年利用溫泉水140萬噸計算,平均每位洗浴者用水1.22噸,顯然這個數字過大,表明當前溫泉水管理存在許多問題,敞流現象十分嚴重。如此計算,本文得出了1噸溫泉水產生68.8元直接 旅游 收入的結論,然而其中洗浴收入只占11.4%,表明溫泉洗浴雖是溫泉旅游的核心活動,但并不是主要收入,應該做好與洗浴產品相關的縱深開發工作。

  

  4.3 弓長嶺溫泉必然性連帶收入

  弓長嶺溫泉目前擁有床位數3100張,標準間價格不足百元,單床價位在15元左右,以一間夜30元為計算標準,并考慮到客人因住宿而對相關服務產品產生需求,進而每間夜增加20元的消費,則有住宿年收入3750萬元的結果。

  本地區的餐飲設施由3個部分組成,一是包括2家在建賓館在內的10家大中型酒店,二是位于湯河鎮柳河村(溫泉村)的小型飯店,三是緊鄰溫泉村的湯河水庫風景區道路沿邊的以溫泉魚、水庫魚為主打料理的帶有小型住宿功能的農家飯莊。來訪者多是一間夜二餐的滯留方式,少數為洗浴加一餐的一日游方式,這里設定過夜游與一日游的比率為3:1,早餐標準5元,正餐標準為30元,則有3375萬元的餐飲收入。

  目前該區的街區閑游做得還很不完善,活動主要集中在泉源文化欣賞上。閑游帶來了旅游者的溫泉情緒,賞泉、品泉、參觀社區、共有湯試浴等會帶來一定的社區零售收入,本 論文 暫按餐飲收入與住宿收入之和的5%計算,則有356萬元的收入,雖然這個數值很低,但卻是將來溫泉地文化建設的一個方向。

  

  經過上述計算,弓長嶺溫泉旅游必然性連帶收入是7481萬元,這讓每噸溫泉水所產生的收入累計達到了122元。

  

  4.4 弓長嶺溫泉或然性連帶收入

  在溫泉村周邊還擁有豐富的觀光資源與設施。其中西北方向上的冷熱地在概念上強化了溫泉意念,但在功能上仍是一處觀光景點。以湯河水庫為主要依托的湯河風景區近在咫尺,早在1966年就與溫泉區捆綁開辟為風景旅游區,1983年湯河風景區被列為省級風景名勝區,2002年被評為國家AA級景區。位于溫泉村東南的弓長嶺溫泉滑雪場是國家AAA級景區,位于北側的朝陽洞朝陽古剎為省級風景名勝區。此外,這里還有湯河水庫、參窩水庫、姑嫂城、四方臺、穆家墳等著名的 自然 景觀與文化景觀。

  據2007年弓長嶺國民經濟和社會 發展 調查報告弓長嶺區城鎮居民人均可支配收入已經達到了10208元,當地的休閑市場是不容低估的。本論文以過夜游客人均30元、一日游客人15元計算,則有2625萬元的觀光收入。

  目前來弓長嶺旅游的 交通 費主要由機構或車主負擔,當然也有少量乘坐公交車來訪或隨旅行團來訪的情形。就自駕車而言,交通費包括過路費、汽油費和停車費。總的來說,旅游者個人承擔的情形所占比例較小。當然,交通收入的一部分落在弓長嶺區外,主體還是留在了遼陽市。本論文以人均30元計算則有3000萬元的收入。

  

  4.5 弓長嶺溫泉間接收入

  由于旅游間接收入的計算比較復雜,依據實地訪談的結果并結合當地政府的旅游年度發展報告,本論文確定了2200萬元的旅游間接收入。從地域發展角度來看,稅收與就業雖然屬于旅游總收入的二次分配范疇,但也可以歸為區域發展的收益方面,只是其不能作為旅游總收入的加合項目。據調查結果,弓長嶺目前溫泉產業直接就業人數為680人,這個數字對僅有1700人的溫泉村而言是可觀的。依據有關研究成果,在我國每增加1個就業人員,可以帶動相關產業間接就業人員4.9人,依此計算則有間接就業人員3332人,兩者合計為4012人。

  依據每噸溫泉水單價以及 參考 3%營業稅標準,弓長嶺財政可獲得245萬元的資源使用費與748萬元的溫泉 企業 營業稅,兩者之和為993萬元。

  

  4.6 評述

  依據前面的計算,本論文得出弓長嶺溫泉旅游經濟效益的總收入為24936萬元,很接近經驗者曾估算的26000萬元。更重要的是通過計算揚棄了既有的直接與間接經濟效益分析框架,將這種分解更加具體化到了下一個層面的指標體系里,其更有利于針對資源的旅游經濟發展的落實工作。通過研究,本文得到了旅游者人均消費為249.36元的數據,也得到了噸水(溫泉)產生178.1元收入的數值,后者是以往研究沒有涉及到的指標。

  

  從表1也可以感覺到,弓長嶺溫泉目前旅游收入相當程度上依賴于消耗溫泉水的項目開發,還有待于開展高附加值的旅游經營活動。

  根據市場現狀及其發展趨勢,結合弓長嶺區政府所制定的發展目標,2012年全區旅游接待量將達到130萬人次,按照上述的計算方法,可計算出屆時旅游總收入為6.33億元,其中耗用溫泉水直接收入24272萬元,必然性連帶收入為21499萬元,或然性連帶收入12350萬元,間接收入達到5200萬元。如果設定屆時的溫泉水利用量恰好為日允許開采量6000噸,則噸水(溫泉)所產生的旅游收入將由目前的178.1元提高到289.0元。
  

  5 結論
  

  本文得出如下結論:旅游經濟學關于直接收益與間接收益的劃分在泛論前提下是正確的,但在應用于諸如溫泉這類資源消耗量可以測度的情況時,需要做進一步的劃分而明確提煉出消耗資源的直接效益和由此而引發的必然性和或然性連帶收益,并與旅游間接經濟效益結合起來構成四圈層結構。本論文明確地將溫泉水消耗量與旅游經濟效益建立了數量關系,提出了噸水(溫泉)經濟效益指標。


 
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